Что такое бренд стратегия и зачем она нужна?
Бренд-стратегия — это системное описание сущности вашего бренда, его места на рынке, способа общения с аудиторией и логики развития. Это не просто красивая идея — это платформа решений, которая помогает каждому вашему шагу работать в одном направлении.
Зачем?
Чтобы ваш бренд был понятным
Когда у вас есть стратегия, все элементы: визуал, сообщения, позиционирование — становятся логичными и согласованными. Это помогает аудитории узнавать вас, понимать вас и доверять вам.
Чтобы рост был управляемым
Стратегия даёт чёткий план, как двигаться дальше: с какими сообщениями, в каких каналах, к каким результатам. Это снижает хаос и повышает эффективность маркетинга.
Чтобы увеличить доверие и продажи
Бренд, у которого есть смысл и последовательность, вызывает больше доверия у клиентов — а значит лучше конвертирует посещения в покупки.
Из чего состоит бренд стратегия?
Бренд-стратегия включает такие элементы как:
- ДНК бренда — миссия, ценности и уникальная причина, почему ваш бренд существует;
- Big Idea — центральная концепция, объединяющая продукт, маркетинг и визуальную коммуникацию;
- Позиционирование — чёткое место бренда в сознании потребителей;
- Brand Persona и Brand Voice — характер, образ и способ общения бренда с аудиторией;
- Контент-структура и рубрикатор — логика тематики и форматов для ваших публикаций;
- Нейминг и коммуникационные сценарии — как «звучит» бренд в словах и образах.
Все это включает в себя глубинное исследование рынка, сегмента и бизнеса
Кому нужна бренд стратегия?
Предпринимателям и владельцам бизнеса
Такой систематичный понятный документ сможет сделать бренд сильнее, чётко выразить свои ценности и преимущества перед конкурентами, при следовании структуры увеличится средний чек и сработает привлечение постоянных/новых клиентов.
Малому и среднему бизнесу
Бренд-стратегия помогает выйти из бессистемного маркетинга и сделать ваш бизнес узнаваемым, целостным и конкурентоспособным.
Стартапам и новым проектам
Особенно важно иметь стратегическую платформу с самого начала — чтобы сразу формировать правильное восприятие, быстро и понятно расти.
Личным брендам и экспертам
Если вы хотите быть узнаваемы за счёт смысла, а не только внешнего образа, стратегическая структура поможет выстроить чёткую коммуникацию и сформировать лояльную аудиторию.
Как выглядит готовая бренд стратегия?
Бренд стратегия — это презентация, рабочий структурированный документ, который наполнен системой работой с брендом. Опорная презентация и гайдлайн.
Вы можете ознакомиться с примером разработанной бренд стратегии для бренда. Часть информации скрыта по причине конфиденциальных данных.
Что включает в себя консультация по бренд стратегии?
Задачи, которые решает консультация
- определение или корректировка позиционирования
- взгляд на бренд и профессиональный взгляд со стороны
- разбор визуального образа бренда и его соответствия смыслам
- подготовка к редизайну, ребрендингу или запуску нового продукта
- ответы на конкретные вопросы по развитию бренда
- проверка гипотез и идей перед внедрением
Вы получаете:
- ясность по текущему состоянию бренда
- рекомендации по дальнейшим шагам
- понимание, нужна ли полноценная бренд-стратегия и в каком объёме
- точки роста и направления для развития